PENGARUH PROMOSI, LOKASI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP PADA KAMPUNG GAJAH MAS VILA BATURITI

Pada covid-19 terjadi pelemahan keputusan pembelian di setiap wilayah terutama pada akomodasi penginapan sementara. Namun tidak semua akomodasi penginapan sementara mengalami penurunan. Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi, tinggi rendahnya keputusan pembelian adalah promosi, lokasi dan citra merek maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, lokasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini di lakukan di Kampung Gajah Mas Vila Baturiti. Metode pengumpulan data dengan penyebaran kuisoner kepada 90 responden yang merupakan pelanggan yang pernah menginap di Kampung Gajah Mas Baturiti Tabanan, Bali. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian untuk memilih banyaknya sampel yang akan diteliti yaitu non probability sampling. Sampel yang akan diteliti akan didasarkan pada metode accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap di Kampung Gajah Mas Vila Baturiti. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap di Kampung Gajah Mas Vila Baturiti. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap di Kampung Gajah Mas Vila Baturiti..