Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD. Pie Susu Dhian Denpasar

Di era globalisasi saat ini, kepentingan pasar sangat diperlukan perusahaan dalam memenuhi kepuasan pelanggan dan kepuasan pasar. Pie Susu merupakan jajanan khas Bali yang populer di kalangan wisatawan. Brand Pie Susu yang terkenal adalah Pie Susu Dhian. Maka dari itu, Peneliti bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi, dan brand image terhadapkeputusan pembelian pada UD. Pie Susu Dhian Denpasar. Metode pengumpulandata melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen UD. Pie Susu Dhian Denpasar . Dalam pembagian sampel peneliti mengunakan proportional sampling dengan jumlah 30 responden sehingga jumlahnya sama rata. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis linear berganda yang diolah menggunakan aplikasi IBM SPSS 25.0 for Windows. Hasil analisis menunjukkan bahwa 1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UD. Pie Susu Dhian Denpasar 2) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UD. Pie Susu Dhian Denpasar 3) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UD. Pie Susu Dhian Denpasar