PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STRIPESME THRIFT STORE DENPASAR

Keputusan pembelian merupakan sebuah proses dimana konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai produk dan mengevaluasi secara baik masing-masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya, yang kemudian mengarah kepada keputusan pembelian. Faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian antara lain gaya hidup, kualitas produk, dan store atmosphere. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh gaya hidup, kualitas produk, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Stripesme Thrift Store Denpasar. Penelitian ini dilakukan pada Stripesme Thrift Store Denpasar yang beralamat di Gg. Tempekan Sari No. 15, Pemogan, Denpasar Selatan, Kota Denpasar, Bali yang dilaksanakan mulai bulan April sampai dengan Oktober 2022. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Stripesme Thrift Store Denpasar yang melakukan transaksi lebih dari satu kali di Stripesme Thrift Store Denpasar. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, jumlah sampel yang digunakan adalah 85 responden. Metode pngumpulan data dalam penelitian ini adalah metode dokumentasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan analisis statistik dengan bantuan program SPSS 25.0 for Windows. Hasil dari penelitian menunjukkan Gaya hidup, kualitas produk, dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Stripesme Thrift Store Denpasar.