PENGARUH BRAND IMAGE , PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI SPORT.IDI STORE BALI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Sport.Idi Store Bali. Seiring dengan berkembangnya industri olahraga dan gaya hidup sehat, perusahaan perlu memperkuat citra merek, menyesuaikan harga, serta meningkatkan kualitas produk untuk meraih keputusan pembelian konsumen yang lebih baik. Metodologi penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Sport.Idi Store Bali. Variabel yang diteliti meliputi Brand Image, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk sebagai variabel independen, dan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh antar variabel, dengan uji validitas dan reliabilitas sebagai langkah pengujian data. Sampel yang diambil adalah 105 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, semakin baik brand image, persepsi harga, dan kualitas produk, semakin cepat keputusan pembelian konsumen. aran yang diberikan adalah untuk meningkatkan brand image melalui diferensiasi produk, meningkatkan persepsi harga dengan promosi paket bundling, dan memperbaiki kualitas produk dengan menggunakan bahan baku yang berkualitas tinggi.