PENGARUH TRUST, PERCEIVED EASE OF USE DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI DI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS MAHASARASWATI DENPASAR

Perkembangan teknologi informasi yang pesat telah memberikan peluangbesar bagi konsumen untuk memanfaatkan platform belanja online. Penelitian inibertujuan untuk mengkaji pengaruh trust, perceived ease of use dan iklan terhadapminat beli di marketplace Shopee pada mahasiswa FEB Universitas MahasaraswatiDenpasar.Populasi penelitian ini adalah mahasiswa aktif S1 Manajemen dan S1Akuntansi Universitas Mahasaraswati Denpasar yang memiliki aplikasi Shopee,dengan jumlah sampel sebanyak 101 responden yang ditentukan menggunakanmetode accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dandianalisis menggunakan metode Regresi Linier Berganda dengan alat bantu SPSS25.0.Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) trust tidak berpengaruh terhadapminat beli, 2) perceived ease of use juga tidak berpengaruh terhadap minat beli, 3)iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Saran untuk penelitianselanjutnya adalah menambahkan variabel eksternal seperti perceived usefulnes,brand ambassador, atau diskon untuk mendapatkan wawasan yang lebihkomprehensif.