PENGARUH GREEN MARKETING, PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. KARYA PAK OLES TOKCER DI DENPASAR

Keputusan pembelian ialah pemikiran yang sebelumnya memutuskan pilihan untuk melakukan pembelian suatu produk. Jika seseorang mempunyai pilihan antara melakukan pembelian atau tidak, orang itu berada dalam posisi mengambil keputusan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan memperoleh bukti empiris pengaruh green marketing, persepsi harga dan brand image terhadap keputusan pembelian pada PT. Karya Pak Oles Tokcer di Denpasar. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen pada PT. Karya Pak Oles Tokcer di Denpasar. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang ditentukan berdasarkan metode non-probability sampling dan teknik sampling yang dipilih adalah adalah purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan program SPSS 22.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel green marketing, persepsi harga dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Karya Pak Oles Tokcer di Denpasar. PT. Karya Pak Oles Tokcer di Denpasar dalam hal ini harus selalu menjamin dan meningkatkan green marketing, persepsi harga dan brand image produk agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk. Penelitian ini masih perlu dikembangkan lebih lanjut terkait variabel penelitian. Peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian ini dengan menggunakan variabel lain yang secara teori mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, seperti kualitas produk, kualitas pelayanan serta meneliti pada lokasi yang berbeda dan relevan.