PENGARUH PROMOSI DIGITAL, STORE ATMOSPHERE DAN MOTIVASI HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA WICKED VAPOR BALI

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan memperoleh bukti empiris tentang pengaruh promosi digital, store atmosphere dan motivasi hedonis terhadap pembelian impulsif pada Wicked Vapor Bali. Populasi penelitian ini adalah 103 pelanggan yang telah menjadi member atau berlangganan. Sampel penelitian ini adalah seluruh populasi. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, kuisioner, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, analisis determinasi dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital, store atmosphere dan motivasi hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada Wicked Vapor Bali. Penelitian selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan menggunakan variabel lain yang secara teoritis mempengaruhi pembelian impulsif, seperti harga dan shopping lifestyle.