PENGARUH BEAUTY INFLUENCER, INOVASI PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERSAS SKINCARE DI DAERAH DENPASAR

Penelitian ini dilakukan berdasarkan kesenjangan hasil penelitian terdahulu (research gap). Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Beauty Influencer, Inovasi Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ersas Skincare Di Daerah Denpasar. Populasi penelitian adalah responden yang menggunakan produk Ersas skincare. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 105 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menununjukkan bahwa beauty influencer, inovasi produk dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Ersas skincare di daerah Denpasar. Saran bagi penelitian selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan menambahkan variabel lain.