PENGARUH ULASAN KONSUMEN, INFLUENCER ENDORSEMENT, DAN KOMUNIKASI PERSUASIF MELALUI LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI HITRIAPROJECT

Kemajuan teknologi banyak membantu segala kegiatan kehidupan manusia menjadi semakin mudah dan praktis. Kemajuan teknologi yang dimaksud disini yaitu salah satunya adalah keberadaan online shop.Tentu banyak hal dan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja online. Keputusan pembelian konsumen merupakan hal yang penting dalam hal kemajuan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh ulasan konsumen, influencer endorsement, dan komunikasi persuasif melalui live streaming terhadap keputusan pembelian produk di toko Hitriaproject. Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuisioner dengan jumlah sampel sebanyak 144 responden Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan teknik analisis data yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan (1) Ulasan konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Hitriaproject, menunjukkan bahwa kualitas ulasan konsumen berdampak langsung pada keputusan pembelian. (2) Influencer endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Hitriaproject, menandakan bahwa tingkat pengaruh endorser dapat meningkatkan keputusan pembelian. (3) Komunikasi persuasif melalui live streaming memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Hitriaproject, menunjukkan bahwa kualitas komunikasi persuasif dalam live streaming dapat meningkatkan keputusan pembelian