PENGARUH PRICE CONSCIOUSNESS, INFLUENCER, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA DENPASAR

Konsumen masa kini dikenal sangat kritis dalam memilih suatu produk. Konsumen juga sangat pemilih tentang aplikasi mana yang mereka gunakan untuk membeli suatu produk sampai mereka memilih dan memutuskan untuk membeli produk yang diinginkan. Keputusan pembelian adalah sebuah proses yang kompleks atau evaluasi yang dilakukan konsumen untuk memenuhi kebutuhan sehingga membentuk preferensi terhadap pilihan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Pengaruh Price Consciousness, Influencer, dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee Di Kota Denpasar. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi e-commerce Shopee di Kota Denpasar. Sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan menggunakan rumus penentuan sampel dari Hair.Instrumen penelitian yaitu kuisioner yang berisikan skala Likert yang digunakan sebagai alat ukur. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis liniear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa price consciousness, influencer Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.