PENGARUH DESAIN PRODUK, PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FALALA CHOCOLATE BALI (Studi Kasus Pembelian Falala Chocolate Bali)

Salah satu aspek utama dalam pemasaran adalah memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian konsumen tersebut akan didasarkan atas berbagai pertimbangan, yang meliputi desain produk, promosi produk, dan persepsi harga yang menjadi salah satu faktor penting dalam pemasaran sebuah barang atau produk. Lokasi penelitian ini dilakukan di Falala Chocolate Bali. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah pelanggan dari Falala Chocolate Bali. Sampel dalam penelitian in sebanyak 80 responden dilakukan dengan jenis Non Probabillty Sampling yang dipilih dengan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS Version 26.0 for Windows Hasil penelitian menunjukan bahwa Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.