PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, DAN LIVE STREAMING SHOPPING TERHADAP PURCHASE DECISION PADA AKUN SHOPEE SCARLETT WHITENING OFFICIAL DI DENPASAR

Penelitian ini dilakukan karen aadanya inkonsistensi hasil penelitian terdahulu (researh gaps). Selain itu, terdapat pula permasalahan penelitian mengenai menjamurnya brand kosmetik dan perawatan tubuh lokal di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menjelaskan pengaruh brand image, brand ambassador, dan live streaming shopping terhadap purchase decision pada akun Shopee Scarlett Whitening Official di Kota Denpasar. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada akun Shopee Scarlett Whitening Official dengan jumlah responden sebanyak 114 responden. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah multiple regression. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, brand ambassador, dan live streaming shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision pada akun Shopee Scarlett Whitening Official.