PENGARUH BRAND IMAGE, IKLAN, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLINE PORTAL TRAVELOKA DI KOTA DENPASAR

Keputusan pembelian merupakan pemikiran dimana individu mengevaluasi berbagai pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan yang ada. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh banyak faktor diantaranya brand image, iklan, dan persepsi harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, iklan, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada Online Portal Traveloka di Kota Denpasar. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar pada masyarakat yang menggunakan Online Portal Traveloka dengan menggunakan sampel sebanyak 75 orang responden. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan software SPSS. Bedasarkan hasil analisis, penelitian ini menunjukan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Online Portal Traveloka. Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Online Portal Traveloka. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Online Portal Traveloka. Keterbatasan dalam penelitian ini hanya berfokus pada tiga variabel yaitu brand image, iklan dan persepsi harga dan penelitian ini hanya dilakukan pada Online Portal Traveloka.