PENGARUH PERSEPSI HARGA, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ARJ88 STORE DIBALI

Perkembangan dunia usaha yang pesat banyak sekali bermunculanproduk, barang dan jasa yang menawarkan berbagai kelebihan dan keunikan darimasing-masing produk dan jasa tersebut. Dalam menentukan tingkat kepuasan,seorang pelanggan sering kali melihat dari nilai lebih suatu produk atau kinerjapelayanan yang diterima dari suatu proses pembelian produk. Penelitian inibertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana persepsi harga, brandimage, kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Arj88 Store.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Arj88 Store di Bali.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode Accidental Samplingdan diperoleh jumlah sampel sebanyak 105 responden. Metode pengumpulan datayang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner dengan Teknik analisis datamenggunakan analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) persepsi harga berpengaruh positifdan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Arj88 Store di Bali, (2) brandimage berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Arj88Store di Bali, (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian pada Arj88 Store di Bali.