Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kue Browku Di Gianyar

Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan. Usaha untuk meningkatkan keputusan pembelian, diantaranya dengan memperhatikan kualitas produk, persepsi harga, dan social media marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada toko kue browku. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan penentuan sampel menggunakan accidental sampling.Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Teknik analisis data yaitu analisis regresi linier berganda untuk menjawab rumusan masalah dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil pengujian penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.