PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRA MILK DI KABUPATEN BADUNG

Strategi pemasaran dapat dikatakan berhasil apabila produk atau jasa yang ditawarkan mampu menarik perhatian konsumen hingga ke tahap keputusan pembelian. Rendahnya konsumsi susu di Indonesia, tentu saja berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu Ultra Milk sebagai salah satu merek susu yang cukup terkenal. Sehingga terjadinya fluktuasi penjualan terhadap susu Ultra Milk, yang diyakini adanya pengaruh dari faktor Brand Ambassador, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian susu Ultra Milk di Kabupaten Badung. Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Badung. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen susu Ultra Milk di Kabupaten Badung yang tidak diketahui jumlah pastinya dengan sampel penelitian yang berjumlah 119 responden yang ditentukan berdasarkan metode non probability sampling yaitu purposive sampling. Seluruh data yang diperoleh dari distribusi kuesioner layak digunakan, selanjutnya data yang terkumpul diuji dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t dan uji f). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian susu Ultra Milk di Kabupaten Badung, penelitian ini juga membuktikan bahwa variable Brand Ambassador mempengaruhi paling dominan variabel keputusan pembelian. Kualitas Prpduk, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian susu Ultra Milk di Kabupaten Badung. Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian susu Ultra Milk di Kabupaten Badung. Saran bagi penelitian selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan menambahkan variabel lainnya.