PENGARUH CELEBRITY ENDORESEMENT, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MAHASARASWATI DENPASAR

Minat beli adalah salah satu sikap mengonsumsi yang berawal dari tahap dimana seorang konsumen akan memilih suatu produk diantara beberapa pilihan produk yang lain kemudian konsumen tersebut akan melakukan pembelian atas produk yang dikehendakinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement, persepsi harga, dan citra merek terharhadap minat beli produk Scarlet Whitening Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar.
Populasi dalam penelitian ini mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar yang memakai produk Scarlet Whitening. Pengambilan sampeldalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling diperoleh 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement, persepsi harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Peneliti selanjutnyayang melakukan penelitian di bidang yang sama dapat menambahkan maupun menggunakan variabel-variabel yang lebih banyak tentang faktor-faktor yang mempengarhi minat beli yang belum dibahas dalam penelitian ini.