Pengaruh Kualitas Produk, Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang Produk Kosmetik Y.O.U di Kota Denpasar

Untuk menentukan strategi pemasaran diperlukan pemahaman terhadap minat beli ulang, dengan memahami minat beli ulang, perusahaan dapat mengetahui kebutuhan konsumen dan keinginan konsumen. Minat beli ulang adalah hasil dari pemecahan masalah yang dihadapinya dengan tegas. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti tentang pengaruh kualitas produk, influencer marketing dan brand image terhadap minat beli ulang produk kosmetik Y.O.U di Kota Denpasar. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Denpasar pada konsumen produk kosmetik Y.O.U dengan sampel dalam penelitian ini adalah 75 orang responden. Metode penentuan sampel pada penelitian ini diambil dengan menggunakan rumus Hair. Pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi, wawancara dan metode kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah análisis regresi linier berganda melalui program SPSS versi 26. Berdasarkan hasil analisis, penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang produk Kosmetik Y.O.U di Kota Denpasar. Hal ini berarti bahwa semakin baik kualitas produk produk Kosmetik Y.O.U di Kota Denpasar maka semakin baik pula minat beli ulang. Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang produk Kosmetik Y.O.U di Kota Denpasar. Hal ini berarti bahwa semakin baik influencer marketing produk Kosmetik Y.O.U di Kota Denpasar maka semakin baik pula minat beli ulang. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang produk Kosmetik Y.O.U di Kota Denpasar. Hal ini berarti bahwa semakin baik brand image Produk Kosmetik Y.O.U di Kota Denpasar maka maka semakin baik pula minat beli ulang.