Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, dan Social Media Marketing Terhadap Minat Pembelian Ulang pada Produk Brand Madame Gie di Denpasar

Perkembangan produk kecantikan di Indonesia dalam beberapa waktu terakhir sudah meningkat pesat baik dari segi inovasi dan kegunaan produk. Ketertarikan masyarakat dengan produk lokal semakin meningkat setelah munculnya produk - produk lokal yang mampu menembus pasar internasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, brand ambassador, dan social media marketing terhadap minat pembelian ulang produk kosmetik pada brand Madame Gie di Denpasar. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan software SPSS versi 26. Berdasarkan hasil analisis, penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, brand ambassador, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang. Hal ini berarti bahwa semakin baik brand image, brand ambassador, dan social media marketing yang ada yang ada pada brand Madame Gie di Denpasar maka minat pembelian ulang akan semakin meningkat