Pengaruh Brand Image, Cita Rasa, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai “Kopi Rumahan” Denpasar

Persaingan bisnis di Indonesia menyebabkan bisnis berkembang pesat yang menjadikan kesempatan bagi pengusaha dapat membuat bisnis sehingga marak muculnya pesaing bisnis. Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian adalah citra merek, cita rasa dan pemasaran sosial media. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek , cita rasa dan pemasaran sosial media terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Kedai Kopi Rumahan Denpasar. Metode pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner kepada 108 responden yang merupakan pelanggaan yang pernah mengkonsumsi kopi di Kedai Kopi Rumahan Denpasar. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Cita rasa berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pemasaran sosial media berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.