Pengaruh Lifestyle, Brand Image, Dan Social Influence Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs E-Commerce Zalora Di Kota Denpasar

Keputusan pembelian adalah sebuah tahapan yang ada pada proses pengambilan pembelian dimana seorang konsumen sungguh- sungguh melakukan pembelian. Keputusan pembelian yang meningkat tentunya dapat membantu perusahaan dalam mencapai tujuannya, seringkali perusahaan tidak mencapai target karena keputusan pembelian yang menurun. Fenomena yang terjadi pada ecommerce zalora adalah volume penjualan yang fluktuasi dan persaingan terhadap competitor yang masih kurang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui lifestyle, brand image, dan social influence berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada situs e-commerce Zalora di Kota Denpasar. Pemaparan disajikan menggunakan deskriptif kuantitatif melalui pengumpulan data dengan teknik observasi, kuesioner, dokumentasi. Pemilihan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 104 orang. Analisis data menggunakan metode analisis regresi linier berganda berbasis varian SPSS versi 26. Berdasarkan hasil analisis, penelitian ini menunjukan bahwa lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, jadi semakin meningkatnya lifestyle konsumen Zalora semakin meningkat pula keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, jadi semakin meningkatnya brand image konsumen Zalora semakin meningkat pula keputusan pembelian. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, jadi semakin meningkatnya lifestyle konsumen Zalora semakin meningkat pula keputusan pembelian.