PENGARUH DIGITAL MARKETING, LIFESTYLE DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PIAGGIO VESPA MATIC DI PT MEGA TIARA SINAR ABADI CABANG GIANYAR

Penggunaan sepeda motor saat ini sudah lebih dari sekedar alat transportasi,setiap perusahaan otomotif berlomba-lomba untuk menarik perhatian konsumensalah satunya PT Mega Tiara Sinar Abadi Cabang Gianyar dengan produk sepedamotor Piaggio Vespa Matic. Penelitian ini bertujuan untuk menguji danmemperoleh bukti emperis pengaruh digital marketing, lifestyle, dan onlinecustomer review terhadap keputusan pembelian sepeda motor Piaggio VespaMatic di PT Mega Tiara Sinar Abadi Cabang Gianyar.Penelitian ini dilakukan pada PT Mega Tiara Sinar Abadi Cabang Gianyarmenggunakan jenis data kualitatif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian inimerupakan seluruh konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor PiaggioVespa di PT Mega Tiara Sinar Abadi Cabang Gianyar pada tahun 2022 sebanyak575 konsumen. Sampel yang digunakan sebanyak 86 orang dengan metodepurposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda,uji asumsi klasik, uji t, dan uji F.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Piaggio VespaMatic di PT Mega Tiara Sinar Abadi Cabang Gianyar. Lifestye berpengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Piaggio VespaMatic di PT Mega Tiara Sinar Abadi Cabang Gianyar. Online customer reviewberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motorPiaggio Vespa Matic di PT Mega Tiara Sinar Abadi Cabang Gianyar.