PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PELAYANAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA ADAT BALI DI MEUDENG PANGUS

Dalam dunia usaha persaingan tentu saja sudah pasti ada maka dari itu harus siapuntuk menghadapinya. Menghadapi persaingan dunia usaha memerlukan upaya yangmaksimal agar dapat tetap memiliki eksistensi. Penelitian ini bertujuan untuk menelitipengaruh persepsi harga, kualitas pelayanan, dan brand image terhadap keputusanpembelian busana adat bali di Meudeng Pangus. Pengambilan sampel dilakukandengan teknik non-probability sampling. Populasi di dalam penelitian ini adalah 190orang dari seluruh total pelanggan Meudeng Pangus. Metode pengumpulan data yakniwawancara, kuesioner dan observasi. Teknik analisis yang digunakan adalah analisisregresi linear berganda, uji validitas, iji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresilinier berganda, analisis koefisien determinasi dan uji t melalui program SPSS versi 26.Bedasarkan hasil analisis, penelitian ini menunjukan bahwa persepsi hargaberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Busana AdatBali di Meudeng Pangus, ini berarti bahwa semakin baik persepsi harga makakeputusan pembelian pada Busana Adat Bali di Meudeng Pangus juga akan meningkat.Kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelianpada Busana Adat Bali di Meudeng Pangus, ini berarti semakin baik kualitas pelayananmaka keputusan pembelian pada Busana Adat Bali di Meudeng Pangus akan juga akanmeningkat. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian pada Busana Adat Bali di Meudeng Pangus, ini berarti semakin baik citramerek maka keputusan pembelian pada Busana Adat Bali di Meudeng Pangus jugaakan akan meningkat.