PENGARUH BRAND IMAGE, DESAIN PRODUK, DAN ELETRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT PEMBELIAN DI TOKO GRIYA CAKE ABIANBASE

Pada saat ini dunia pemasaran terus berkembang sangat pesat dan
teknologi yang digunakan dalam memasarkan produk saat ini semakin canggih,
semakin canggihnya dunia digital yang menyebabkan setiap perusahaan
melakukan persaingan di dunia bisnis.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
brand image, desain produk, dan electronic word of mouth terhadap minat
pembelian di toko griya cake abianbase. Populasi penelitian ini adalah konsumen
yang pernah berbelanja di toko griya cake. Pada penelitian ini metode yang
digunakan dalam mengambil sampel yaitu nonprobability sampling dengan teknik
pengambilan sampel yang digunakan yaitu accidental sampling dengam jumlah
70 sampel. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis
linear berganda yang diolah menggunakan aplikasi SPSS for Windows.
Hasil analisis menujukkan bahwa 1. brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat pembelian pada griya cake abianbase, 2. desain produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian pada griya cake
abianbase. 3. electronic word of mouth (e-wom) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat pembelian pada toko griya cake abianbase.