PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PADA TIUK BALI

Minat beli merupakan sebuah perilaku konsumen dimana konsumen memiliki
keinginan dalam memilih, menggunakan, dan mengkonsumsi atau bahkan
menginginkan suatu produk yang ditawarkan. Faktor-faktor yang mempengaruhi
minat beli antara lain celebrity endorsment, persepsi harga dan brand image.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity
endorsement, harga, dan brand image terhadap minat beli produk Tiuk Bali. Lokasi
penelitian di Toko Tiuk Bali yang terletak di Jalan Pulau Riau, Kecamatam
Denpasar Barat, Kabupaten Denpasar, Provinsi Bali.Objek penelitian konsumen
yang membeli produk Tiuk Bali yang terkait dengan celebrity endorsment, persepsi
harga, dan brand image terhadap minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah
yang penah bertransaksi dan melakukan pembelian produk Tiuk Bali lebih dari satu
kali. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik nonprobability sampling.dan sampel penelitian yaitu 80 responden. Teknik analisis data
yang digunakan dalam penelitian yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan celebrity endorsement, persepsi harga, dan brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Tiuk Bali