PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE DAN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK UD. SEKAR JAGAT DI DENPASAR

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan memperoleh bukti empiris tentang pengaruh green marketing, brand image dan packaging terhadap keputusan pembelian pada produk UD. Sekar Jagat Denpasar. Populasi penelitian ini adalah 154 pelanggan yang menjadi member. Sampel diambil dengan metode non�probability sampling dengan teknik purposive sampling yang menjadi sampel yaitu 61 pelanggan. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan kuisioner. Analisis data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, analisis determinasi dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara parsial packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk UD. Sekar Jagat Denpasar. Penelitian selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan menggunakan variabel lain yang secara teoritis mempengaruhi keputusan pembelian, seperti gaya impulsif buying dan store atmosfere