PREFERENSI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BERAS ORGANIK DI KOTA DENPASAR

Setiap konsumen pembelian beras organik memiliki pandangan yang berbeda terhadap pembelian beras organik yang dianggap penting, sehingga pada akhirnya dapat mempengaruhi konsumen daam melakukan keputuan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui persepsi dan preferensi konsumen beras organik di kota Denpasar. Penelitian ini dilaksanankan di Pusat Perbelanjaan (Reitailer) di Kota Denpasar, Provinsi Bali. Waktu Penelitian ini dilaksanakan pada Bulan Maret sampai dengan Mei 2023. Pengambilan sampel dilakukan di Pusat perbelanjaan (reitailer) seperti Pepito, Tiara dewata, Transmart, dan Primaloka yang berada di kota Denpasar, banyak kosumen yang diambil untuk dijadikan sampel dari setiap reitailer yaitu 10 orang. Jumlah sample dalam penelitian ini adalah 40 orang. Metode yang digunakan yaitu analisis kualitatif dengan skala likert yang digunakan untuk mengetahui respons konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat persepsi konsumen terhadap pembelian beras organik di Supermarket Kota Denpasar memiliki persentase 70,58% dan berada pada kategori baik. Tingkat preferensi konsumen terhadap pembelian beras organik di Kota Denpasar memiliki persentase 89,10% dan berada pada kategori sangat baik.