PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, STORE IMAGE, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TRI MART DI BLAHBATUH, GIANYAR

Tri Mart Blahbatuh, Gianyar merupakan salah satu minimarket yang sampai saat ini mampu bersaing dengan minimarket sejenis yang semakin banyak bermunculan, sehingga untuk bertahan lebih baik dibutuhkan peningkatan keragaman produk, store image, dan store atmosphere untuk memberikan kenyamanan bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan memperoleh bukti emperis pengaruh keragaman produk, store image, dan store atmosprehe terhadap keputusan pembelian pada Tri Mart di Blahbatuh, Gianyar.
Penelitian ini dilakukan pada Tri Mart Blahbatuh, Gianyar, menggunakan jenis data kualitatif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh konsumen Tri Mart di Blahbatuh, Gianyar yang tidak diketahui jumlahnya secara pasti. Sampel yang digunakan sebanyak 85 orang dengan metode accidental sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian, store image berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian, dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian Tri Mart di Blahbatuh, Gianyar.