PENGARUH DIGITAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI THE KERANJANG BALI

Salah satu bisnis retail yang saat ini terus gencar dan meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk dan mengunjungi tokonya adalah The Keranjang Bali. Jumlah pengunjung di The Keranjang Bali mengalami penurunan mulai tahun 2020 - 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing, Celebrity Endorsement, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Di The Keranjang Bali. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk di Kota Badung yang pernah berbelanja di The Keranjang Bali di mana populasi ini tidak diketahui jumlahnya. Metode penentuan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling, maka ukuran sampel penelitian ini ditetapkan sebanyak 80 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli The Keranjang Bali. Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli The Keranjang Bali. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli The Keranjang Bali.