PENGARUH IKLAN, KEPERCAYAAN MEREK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK AQUA (STUDI KASUS DI KOTA DENPASAR)

Manajemen pemasaran menempati posisi strategis untuk mencapai suatu keberhasilan pada sebuah bisnis. Iklan, kepercayaan merek dan brand image merupakan strategi pemasaran yang dapat diterapkan sebagai salah satu upaya meningkatkan minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan, kepercayaan merek dan brand image terhadap minat beli produk AQUA.
Penelitian ini di Kota Denpasar, Provinsi Bali dan populasi penelitian ini seluruh masyarakat Kota Denpasar yang pernah melakukan pembelian produk AQUA dengan jumlah yang tidak diketahui secara pasti. Penentuan ukuran sampel dilakukan 5 kali dari jumlah item pernyataan kuesioner sehingga diperoleh sampel sebanyak 90 orang responden. Teknik sampling yang digunakan adalah aacidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner. Untuk menguji hipotesis dilakukan dengan analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi dan uji t.
Dari hasil analisis maka dapat disimpulkan bahwa: 1) iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, 2) kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, 3) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Adapun saran yang dapat diberikan guna meningkatkan minat beli konsumen yaitu AQUA diharapkan dapat meningkatkan reputasi, kualitas produk, keamanan, memenuhi janji yang sudah ditawarkan sehingga memberikan hasil sesuai keinginan konsumen kemudian lebih aktif mengkomunikasikan kelebihan dan nilai yang akan di dapat konsumen bila menggunakan AQUA serta meningkatkan inovasi produk dan kreatifitas untuk menghasilkan desain kemasan yang lebih khas.