PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, PERSEPSI HARGADANSHOPLOCATION TERHADAP PURCHASE DECISION KONSUMENPADADEWA AYU SHOP KLUNGKUNG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk, persepsi harga dan shop location terhadap purchase decision pada Dewa AyuShop Klungkung. Fashion dijaman sekarang sangat memenuhi gaya hidupmanusia yang sifatnya sangat beragam. Persaingan bisnis toko fashion sangat ketat mulai dari pemilihan produk yang dijual, survey keinginan dan minat masyarakat, penawaran harga yang pas dikantong, pasar sasaran yang tepat danlokasi yang strategis sehingga mudah dikunjungi atau diketahui banyakmasyarakat.
Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah bertransaksi padatoko fashion Dewa Ayu Shop Klungkung. Sampel dalam penelitian ini sebanyak100 responden yang ditentukan berdasarkan metode pengumpulan datapurposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk berpengaruhpositif dan signifikan terhadap purchase decision, persepsi harga berpengaruhpositif dan signifikan terhadap purchase decision, dan shop location berpengaruhpositif dan signifikan terhadap purchase decision. Saran penelitian ini adalahkarena nilai koefisien determinasi variabel keragaman produk, persepsi harga danshop location sebesar 36,7 %, sedangkan sisanya sebesar 63,3%disebabkanolehfaktor-faktor lain, maka diharapkan mampu menambah variabel-variabel lainyangdapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, serta mampu untukmemperluas ruang lingkup penelitian yang tidak hanya terbatas pada satu lokasi.