PENGARUH SOCIAL MEDIA, BRAND AWARENESS DAN ATRIBUTPRODUK TERHADAPA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADAPALM LAGOON BALI

ABSTRAK
Keputusan pembelian adalah suatu keputusan konsumen yang dipengaruhi
oleh ekonomi keuangan, teknologi, politik, budaya, produk, harga, lokasi, promosi,
physical evidence, people dan process. Sehingga membentuk suatu sikap pada
konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil kesimpulan yang
muncul dalam pemikiran konsumen untuk produk apa yang akan dibeli. Faktor -
faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu social media, brand
awareness dan atribut produk. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh
social media, brand awareness, dan atribut produk terhadap keputusan pembelian
produk pada Palm Lagoon.
Lokasi Penelitian pada store Palm Lagoon yang masih aktif di Bali. Populasi
penelitian adalah konsumen dari tiga store Palm Lagoon yang masih aktif. Sampel
dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang ditentukan berdasarkan metode
purposive sampling dengan ketentuan dari metode stratified random sampling.
Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media (X1) berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada Palm Lagoon, brand
awareness (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
(Y) pada Palm Lagoon dan atribut produk (X3) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian (Y) pada Palm Lagoon.

ABSTRACT
Purchasing decision is a consumer decision that is influenced by economics,
finance, technology, politics, culture, product, price, location, promotion, physical
evidence, people and process. So as to form an attitude in consumers to process all
information and draw conclusions that arise in the minds of consumers for what
product to buy. The Factors that influence purchasing decisions are social media,
brand awareness and product attributes. The purpose of this research is to analyze
and explain the influence of social media, brand awareness, and product attributes
on product purchasing decisions at Palm Lagoon.
Research location at store Palm Lagoon still active in Bali. The population
in this study is consumers from three Palm Lagoon stores that are still active. The
sample in this study was 100 respondents who were determined based on the
purposive sampling method with the provisions of the stratified random sampling
method. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression.
The results showed that social media (X1) had a positive and significant effect
on purchasing decisions (Y) at Palm Lagoon, brand awareness (X2) had a positive
and significant effect on purchasing decisions (Y) at Palm Lagoon and product
attributes (X3) had a positive and significant effect on decisions purchase (Y) on
Palm Lagoon.