PENGATURAN HUKUM TERHADAP IKLAN BERMUATAN KERUGIAN BAGI PELAKU USAHA DAN KONSUMEN DALAM UNDANG-UNDANG NO.8 TAHUN 1999 TENTANG PERLINDUNGAN KONSUMEN

Iklan merupakan salah satu strategi komunikasi pemasaran yang berperan besar dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Namun, dalam praktiknya, tidak sedikit iklan yang mengandung unsur manipulatif, menyesatkan, atau menimbulkan kerugian, baik bagi konsumen maupun pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaturan hukum terhadap iklan yang bermuatan kerugian berdasarkan Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen, serta mengevaluasi efektivitas perlindungan hukum yang diberikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 telah mengatur larangan terhadap iklan yang menyesatkan dan merugikan konsumen, serta menetapkan tanggung jawab pelaku usaha atas konten iklan yang disebarkan. Namun demikian, dalam implementasinya masih terdapat kelemahan, baik dari segi pengawasan, sanksi, maupun kesadaran hukum pelaku usaha dan konsumen.