HUBUNGAN PERSEPSI TERHADAP SIKAP MASYARAKAT DALAM PEMBELIAN OBAT MELALUI MEDIA ONLINE PADA PASIEN DI APOTEK KU SESETAN

Media online merupakan media komunikasi yang pemanfaatannya menggunakan perangkat internet. Media online tergolong media bersifat khas, terletak pada penggunaan perangkat komputer di samping pengetahuan tentang program komputer untuk mengakses informasi atau berita. Selain untuk kebutuhan bersosial, media online juga bisa digunakan untuk tujuan ekonomi di mana masyarakat menggunakan media online untuk mempromosikan dan melakukan kegiatan jual beli, termasuk jual beli obat dan makanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan persepsi terhadap sikap masyarakat dalam pembelian obat melalui media online pada pasien di Apotek Ku Sesetan. Apotek Ku Sesetan merupakan salah satu cabang dari Apotek Ku Group yang beralamat di jalan raya Sesetan, Sesetan, Denpasar Selatan, Kota Denpasar, Bali. Apotekku Sesetan tergolong apotek yang ramai dikunjungi oleh masyarakat khususnya masyarakat Denpasar Selatan karena ketersediaan fasilitas dan pelayanan kefarmasian yang baik dan lengkap. Pada penelitian ini populasi yang digunakan adalah pasien yang datang ke Apotek Ku Sesetan yang sudah maupun belum pernah membeli obat melalui media online. Perhitungan sampel menggunakan rumus Lemeshow diperoleh jumlah sampel minimal yaitu 96 orang dan setelah penelitian diperoleh sampel sebanyak 104 orang responden yang memenuhi kriteria inklusi dan eksklusi diambil dengan teknik Non Probbability Sampling yaitu Purposive Sampling. Data kuesioner dianalisis secara kuantitatif menggunakan metode analisis uji non parametik Spearman. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan persepsi terhadap sikap masyarakat dalam pembelian obat melalui media online. Hal ini dapat dilihat dari nilai p = 0,003 hasil dikatakan bermakna apabila nilai p <0,05. Dari hasil pengujian didapatkan nilai koefisien korelasi (r) -0,293 yang bermakna hubungan persepsi terhadap sikap masuk dalam kategori rendah karena berada pada rentang 0,20-0,399 dengan arah korelasi negatif.