EFEKTIVITAS PEMASARAN KARANG HIAS PADA PT. AGUNG AQUATIC MARINE, BALI DENPASAR

Efektivitas pemasaran merupakan faktor penting dalam menunjang keberhasilan perusahaan, khususnya pada usaha karang hias yang memiliki karakteristik produk sensitif dan bernilai ekonomi tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pemasaran karang hias berdasarkan pendekatan bauran pemasaran (4P) yang meliputi produk, harga, distribusi, dan promosi, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat baik secara internal maupun eksternal pada PT. Agung Aquatic Marine Bali. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner, wawancara, dan observasi. Responden berjumlah 15 orang yang terdiri atas manajemen dan karyawan yang terlibat langsung dalam kegiatan pemasaran. Data dianalisis menggunakan skala Likert untuk mengukur tingkat efektivitas pada setiap aspek yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas pemasaran karang hias secara umum berada pada kategori efektif hingga sangat efektif. Aspek produk dan promosi memiliki tingkat efektivitas tertinggi, sedangkan aspek harga dan distribusi tergolong efektif. Faktor pendukung internal dan eksternal dinilai mampu menunjang kegiatan pemasaran, meskipun masih terdapat beberapa faktor penghambat yang perlu mendapat perhatian untuk meningkatkan kinerja pemasaran secara berkelanjutan. Dengan demikian, perusahaan diharapkan dapat mempertahankan keunggulan yang dimiliki serta melakukan perbaikan pada aspek yang masih mengalami kendala guna meningkatkan daya saing di pasar internasional.