PENGARUH GREEN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN ORGANIK DENGAN PENDEKATAN BEHAVIORAL REASONING THEORY

Studi ini meneliti kesenjangan antara kesadaran masyarakat akan gaya hidup hijau dan perilaku pembelian makanan organik mereka. Penelitian ini menerapkan Behavioral Reasoning Theory (BRT), yang menekankan peran alasan yang mendorong atau menghalangi keputusan konsumen. Metode kuantitatif dengan desain survei digunakan, dan data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. Data dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Lifestyle berperan penting dalam mendorong terbentuknya Sikap Konsumen positif, memperkuat Reasons For, serta secara langsung memengaruhi Keputusan Pembelian. Sebaliknya, pengaruh Green Lifestyle terhadap Reasons Against tidak terbukti signifikan. Selanjutnya, Reasons For terbukti menjadi faktor yang konsisten memperkuat Sikap Konsumen sekaligus mendorong Keputusan Pembelian makanan organik. Sementara itu, Reasons Against hanya memengaruhi Sikap Konsumen, tetapi tidak memiliki pengaruh nyata terhadap Keputusan Pembelian. Menariknya, Sikap Konsumen sendiri tidak terbukti secara langsung memengaruhi keputusan pembelian, Penelitian ini memperkuat kerangka kerja Behavioral Reasoning Theory (BRT) dan memberikan wawasan praktis untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk produk makanan organik.