PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX PADA PENGGUNA MOTOR YAMAHA NMAX DI WILAYAH KOTA TABANAN

Keputusan pembelian menjadi faktor penting untuk memastikankeberlanjutan penjualan, terutama di industri otomotif, termasuk produk motorYamaha NMAX yang terus mengalami permintaan tinggi di Indonesia. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, danBrand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha NMAX PadaPengguna Motor Yamaha NMAX di Wilayah Kota Tabanan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, teknik pengumpulan data yaitu dengan menyebarkan kuesioner melalui google form, analisis yang digunakan yaitu regresilinier berganda. Sampelnya terdiri dari 90 responden. Adapun hasil penelitianmenunjukkan bahwa semua indikator valid dan reliabel. Hasil dari uji Tmenyatakan bahwa Desain Produk, Kualitas Produk, dan Brand Image berpengaruhsignifikan terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha NMAX Pada PenggunaMotor Yamaha NMAX di Wilayah Kota Tabanan. Hasil dari uji F menyatakan bahwa Desain Produk, Kualitas Produk, dan Brand Image berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha NMAX. Sedangkan hasildari uji R² menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen terhadap variabeldependen sebesar 89,7% sedangkan sisanya 10,3% dipengaruhi variabel lain diluarmodel penelitian.Kata Kunci : Desa