PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY DAN LIFESTYLE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKIN CARE SCARLETT (STUDI PADA WILAYAH KOTA DENPASAR)

Generasi millennial di Denpasar saat ini dalam menggunakan produk skincare disesuaikan dengan trend yang berhubungan dengan lifestyle, semakin tinggi level gaya hidup seseorang berpengaruh pada meningkatnya keinginan atau minat seseorang dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, product quality dan lifestyle terhadap minat beli produk skin care Scarlett. Penelitian ini dilakukan pada konsumen di Kota Denpasar. Jenis pengambilan sampel yang digunakan adalah metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan responden adalah masyarakat di Kota Denpasar. Adapun jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 90 responden, yaitu jumlah indikator sebesar 18 dikalikan dengan 5, karena nilai tersebut masih berada pada range yang di persyaratkan. Teknik analisa yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dan diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel brand image, product quality dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Product quality adalah variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Sehingga penting bagi scarlett untuk memperhatikan citra merek, kualitas produk dan gaya hidup pada produk skin care scarlett