Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Kualitas Produk dan Price Fairness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada CV. Patras Development)

Trend fashion anak di Indonesia saat ini berkembang sangat pesat. Menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat retailer pakaian anak harus selalu bisa berinovasi dalam menghadapi persaingan. CV. Patras Development mengalami beberapa kendala seperti adanya pesaing dibidang yang sama dari luar Bali dengan harga yang relatif lebih murah serta sulitnya bahan baku dan tenang kerja di Bali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Dalam penelitian ini, variabel laten yang mempengaruhi yaitu Kualitas Produk (X1) dan Price Fairness (X2) dan variabel laten yang dipengaruhi yaitu Minat Beli (Y1) dan Keputusan Pembelian (Y2). Sampel dari penelitian ini yang akan digunakan adalah 72 konsumen pakaian anak di CV. Patras Development. Data diolah dengan menggunakan aplikasi Software SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Price Fairness berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pakaian di CV. Patras Develpoment. Price Fairness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan Kualitas Produk dan Minat Beli tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pakaian di CV. Patras Develpomen. Minat Beli sebagai mediasi kualitas produk dan price fairness tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pakaian di CV. Patras Develpoment